STUDI KOMPARASI MINAT KONSUMEN MELAKUKAN PEMBELIAN KOSMETIK BERLABEL HALAL DENGAN KOSMETIK TANPA LABEL HALAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan minat konsumen membeli kosmetik berlabel halal dan kosmetik tanpa label halal. Jenis penelitian ini adalah studi komparatif yang digunakan untuk membandingkan minat konsumen dalam membeli kosmetik berlabel halal dan kosmetik tanpa label halal. Jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif yang diperoleh langsung dari responden dengan menggunakan instrumen berupa kuesioner. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Samawa Sumbawa Besar yang pernah melakukan pembelian kosmetik berlabel halal dan tanpa label halal yang berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode pengambilan sampel aksidental (convenience sampling). Analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik uji perbedaan dua rata-rata, meliputi uji normalitas Kolmogorov Smirnov, uji statistik sampel berpasangan, uji korelasi sampel berpasangan, dan uji sampel berpasangan. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat perbedaan yang positif dan signifikan minat konsumen membeli kosmetik berlabel halal dan kosmetik tanpa label halal. Konsumen lebih tertarik membeli kosmetik dengan label halal dibandingkan kosmetik tanpa label halal. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa pemberian label halal pada kemasan produk kosmetik berdampak besar terhadap peningkatan minat konsumen dalam membeli kosmetik.